Дизайн магазина: искусство продавать красиво

Современная торговля, как известно, очень далеко ушла от того состояния, в котором она находилась, например, лет двадцать назад. Пустых витрин, голых стен и других унылых примет последних лет советской эпохи сегодня уже не увидишь. Для покупателей это, безусловно, плюс, а вот предпринимателей, занимающихся торговлей, данное обстоятельство заставляет искать всё новые способы привлечения клиентов.

Важнейшую роль в наши дни играет дизайн интерьера магазина, салона, бутика или другого торгового предприятия. Создание оформления, которое действительно способно привлечь внимание посетителей, неспециалистам не под силу. На помощь представителям торговли приходят профессиональные дизайнеры и проектировщики, а также практичные и красивые отделочные материалы.

Создание современного интерьера магазина - это работа, при выполнении которой нужно учитывать несколько основных аспектов. Каждый из них стоит рассмотреть подробно.

Архитектурный план и стиль магазина

Как известно, каждое помещение (в том числе занимаемое магазином) имеет свой архитектурный план, который обязательно должен приниматься во внимание при разработке дизайна интерьера. Планировка, в частности, предусматривает складские и подсобные помещения - их нужно скрыть от покупателей. Площадь, на которой осуществляется торговля, наоборот, необходимо оформить максимально привлекательно, чтобы клиенты испытывали приятные эмоции и получали стимул к совершению покупок.

Интерьер магазина должен создаваться с учётом класса торгового предприятия и его специализации. В случае если речь идёт о магазинах категории casual (тех, в которых продают товары повседневного спроса), требования к интерьеру невысоки. Другое дело - бутики и салоны категорий premium и luxury (среднего и высшего классов). К разработке интерьера магазина и выбору отделочных материалов в данном случае нужно подойти максимально ответственно, ведь искушённые покупатели требовательны не только к товарам, но и к интерьеру. Отличным решением станет использование материалов, выпускаемых компанией LETO: оригинальных стеновых панелей (в частности, необычных 3D-панелей), дизайнерских межкомнатных дверей и многих других.

Удобство для покупателей

Успех торговли напрямую зависит от того, насколько удобным для покупателей является магазин, салон или бутик. Сделать помещение удобным можно несколькими способами. Среди них:

1. Учёт пути, по которому движутся покупатели после входа в магазин. В начале рекомендуется располагать ассортиментные зоны, выставлять новинки и товары, пользующиеся максимальным спросом. Далее следуют зоны обслуживания, в которых клиенты могут примерить предмет одежды, изучить гаджет и получить консультацию продавца.

2. Грамотное оформление витрин и их правильная расстановка. Цветовая гамма, в которой выдержаны витрины, обязана соответствовать интерьеру магазина. Покупатели должны хорошо видеть всё, что разложено на витринах, а выставленные товары должны давать клиентам полное представление о том, что можно купить. Важно, чтобы количество витрин было оптимальным - не слишком маленьким, но и не слишком большим.

3. Создание зоны ожидания, в которой клиенты могут с комфортом провести время, пока продавец упаковывает товар или, например, подруга или жена выбирает одежду. В идеале в зоне ожидания должны быть удобные диванчики, красивые зеркала, журнальные столики, кулер с холодной и горячей водой и другие предметы, обеспечивающие комфорт.

Товары в выгодном свете

Специалисты утверждают: грамотная организация освещения в магазине способна в несколько раз увеличить объём продаж. Выбирая световые приборы и определяя места их установки, нужно помнить о том, что в магазине должно быть организовано общее, периметральное и акцентирующее освещение. Первое обеспечивает видимость и задаёт общий стиль, второе оживляет стены (например, декоративные панели) и упрощает ориентирование в больших магазинах, третье выделяет товар на общем фоне.

Для организации общего освещения, как правило, используются люминесцентные светильники, для периметрального и акцентирующего - подвесные или выдвижные светильники с галогенными или металлогалогенными лампами. Эти рекомендации не являются жёсткими: в каждом конкретном случае дизайнеры интерьера учитывают индивидуальные особенности объекта.

Яркость света и его цветовая температура должны соответствовать интерьеру и специализации магазина. Так, помещения, в которых ведётся торговля бытовой техникой, хрусталём и фарфором, рекомендуется освещать холодным светом, а магазины, специализирующиеся на продаже мебели из дерева, тканей, ковров, продуктов питания и одежды, - тёплым. Интерьер помещения, выдержанного в классическом стиле, будет выглядеть наилучшим образом при освещении теплым (возможно, приглушённым) светом, а оформление современного магазина в стиле хай-тек - ярким холодным светом.

Использование рекламы

В наши дни существует большое количество инструментов рекламы на торговых объектах. От того, насколько грамотно они выбраны, напрямую зависит успех торговли. Все средства рекламы можно разделить на две группы:

• внешние: вывески, световые табло, бегущие строки, панно на зданиях, растяжки, штендеры и другие средства;
• внутренние: тумбы, подставки, стойки, дегустационные и демонстрационные стенды, воблеры (таблички с рисунками, прикрепляемые к витрине или стеллажу с помощью гибкой ножки), плакаты, наклейки, напольная графика, листовки, флажки и множество других изделий.

Выбирая средства рекламы, нужно помнить о чувстве меры. Чрезмерное количество подобных изделий может раздражающе действовать на покупателей, рассеивать их внимание и отвлекать от выбора товаров и совершения покупок.

Успех коммерческой деятельности будет обеспечен лишь при должном внимании к деталям, креативном подходе и, конечно же, использовании современных отделочных материалов. Удачным выбором способны стать гипсовые панели, рельефные панели МДФ и другие материалы марки LETO.

Специалистам компании LETO известно множество секретов создания красивых и оригинальных торговых помещений. Результат можно увидеть, заглянув в раздел «Наше портфолио». Среди наиболее интересных проектов:

• интерьер магазина Carlo Pazolini;
• интерьер шоу-рума компании Philips, расположенного в гипермаркете Media Markt в ТЦ«Капитолий» на проспекте Вернадского;
• оформление бутика итальянских брендов Cinzia Rocca & Marly's в ГУМе и многие другие.